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超4600万人在微信视频号观看「后街男孩演唱会」

时间: 2022-06-25 16:19:41   点击数: 504   来源: 耐思智慧

昨晚(6月24日),后街男孩视频号演唱会,你看了吗?


一开场预热5分钟,场关就破了100万,到最后结束时,视频号中共有4600多万人看过。


这一亮眼数据,再次证明了视频号演唱会的成功。以及背后平台用明星吸引粉丝、打开知名度、破圈争夺用户的有效招数。不过,这一招数早就成为各大平台的惯用招数,从社交平台,到短视频平台,绝大多数头部平台都用过这一招,今天这招依然不过时。


视频号演唱会数据

另外,细细留意昨晚的视频号直播,同样有品牌商冠名了此次直播。视频号商业化价值正在凸显,此前中信证券就预测,2023年视频号广告全年有望贡献370亿元左右增量收入。


01、昨晚后街男孩演唱会4600多万人观看


昨晚6月24日晚8点,后街男孩视频号全球首场线上演唱会开场,西城男孩作为嘉宾与其同台演出。


开场预热1分钟,场关破10万,到21:04左右时,场关已破2000万。最后直至演唱会结束,视频号共有4623.1万人看过,数据表现亮眼。


今年我们明显感到视频号明星演唱会的频率在增多,背后或可以证明,明星演唱会是视频号的一大流量法宝。


小编整理了视频号此前几次演唱会的时间和观看人数,可以看到最近几次演唱会场关都在4000万以上,即便表现较低的数据,也在1600万以上。

视频号演唱会数据

 (表格数据来源于网络)


另据网络流传的视频号演唱会招商清单显示,今年在后街男孩之后,还会举办包括刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等知名歌手在内的多场演唱会。平均每个月会举办3-4场演出,频次非常密集。


背后,或许预示着平台之间的用户争夺更激烈了。


02、平台靠明星、大V来吸引粉丝屡试不爽


明星演唱正在成为各大短视频平台争夺用户的法宝。


用户在评论区刷着各种“爷青回”、“我的青春回来了”、“泪目了”等字眼,这些回忆杀演唱会,几乎可以收拢各个年龄段的用户,各大平台之间的博弈也更激烈了。


在5月27日的罗大佑视频号演唱会当天,抖音同一时间也在进行孙燕姿的演唱会。有网友在朋友圈发起灵魂拷问“该去看哪个”;有网友在两场演唱会之间来回切换看;还有网友干脆拿起手机和平板一起看。


最终,罗大佑演唱会超过4100万人观看,而孙燕姿演唱会直播结束时显示有2.4亿人次看过(抖音统计口径为PV,页面访问量)。2个平台数据统计口径不一样,但从各自数据看,表现都还不错。


不过,两家平台在争夺用户上显然更激烈了,而且用了类似的招数。


此前,争夺明星的入驻,以及靠明星再吸引粉丝用户,一直是各大平台屡试不爽的招数。很早之前微博就是靠吸引明星入驻来吸引粉丝并打开知名度,以及抖音在2017年时也邀请了大量明星入驻,成功吸引了第一批明星粉丝成为最早用户。快手此前也押宝春晚,吸引众多一线明星入驻平台。


03、视频号广告有望贡献370亿元增量收入


视频号商业化效果也初见成效,由最近几场演唱会的商业动作和数据表现即可看出。


昨晚后街男孩的演唱会,就由林肯汽车独家冠名。此前,罗大佑和崔健的2场视频号演唱会中,极狐汽车进行了独家冠名,成功实现了品牌破圈。


据极狐汽车市场部总监田川所讲,“极狐汽车冠名视频号演唱会已经远远超出营销事件本身,演变成了一个社会性话题”,同时从转化层面来看,“也有四五倍的ROI”,效果超出了预期。可以看出,视频号将品牌营销效果拉到了一个新高度。

视频号演唱会数据

 品牌植入和露出(图片来源:腾讯广告)


预计后续演唱会,也会有更多品牌冠名。其实,视频号的商业化探索一直在进行中且决心很大,除了开演唱会赚广告费和卖周边外,在前几天,视频号还第一次参战618助力品牌卖货,并给商家直播带货带来了一系列流量扶持政策。


虽然最后官方未公布618具体战绩,但根据服务商数据可以看出,视频号活动对品牌卖货提升不错。

如爱逛助力品牌抢占视频号达人带货蓝海,在视频号本次活动中,截止6月18日24时,爱逛小程序为有赞商家带去4.8亿总交易额,总场观达1.1亿人,618热销品类有女装、珠宝首饰、美妆护肤、图书等。


微盟此前也透露,截至618活动第一周,已助力参与活动的商家业绩环比上升43.7%,支付订单数环比上升50.5%,支付转化率环比上升25.6%。


在腾讯2021全年财报中,视频号被多次提及,成为“新宠”。同时财报中也明确表示非常看好视频号提供的商业化机会。


如原文这样提到:尽管目前的重点在于提升用户参与度,我们相信视频号将会提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。


此前,中信证券研报指出,参考朋友圈广告和快手广告量级,测算2023年视频号广告全年有望贡献370亿元左右增量收入。

根据这一预测数据,视频号的商业化想象空间仍值得期待。

大家怎么看呢?

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