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新零售如何借「年货节」 搭建品牌私域流量池来获客?

时间: 2022-01-19 21:19:57   点击数: 807   来源: 耐思智慧

新零售如何借「年货节」 搭建品牌私域流量池?小编跟大家一起来聊聊


1、公私域联动,全渠道活码引流


① 线上引流路径:广告投放 ——小程序——企微社群

先通过抖音、朋友圈等投放活动广告,主要是产品内容、买赠活动、优惠券等,用户点击后可直接进入到小程序「年货节」主会场页面,打开商品详情页购买。用户购买后,通过企业微信渠道活码引导进群。

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② 线下引流路径:门店企微社群活码——小程序

全面发挥门店、导购等传统触点的作用。在门店增加私域触点,比如企微群活码的海报、导购工作牌、货架、吊旗、收银台卡片、堆头等场内物料,引导客户通过扫描渠道活码进群领专属福利。


2、裂变快速引流拉新


新零售模式下,不仅是良好的微信生态,同时还伴随着社交关系的加强。「春节」对于国人来说有着天然的情感链接优势,是社交互动频率最为频繁的时期之一,是裂变引流的最好时机之一。裂变引流的玩法很多,比如私域获客工具友客来】的一级分销返佣裂变,还有红包裂变等。


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3、主题直播促进转化


视频号是「年货节」万万不可或缺的平台,原因在于囊括在微信生态之下,视频号直播可以利用公众号、小程序、搜一搜等工具,第一时间将直播信息传送到微信用户端。这是其他平台很难做到的流量生态玩法;同时,基于微信的社交属性,视频号对于私域的引流和转化促进大有帮助。


4、数据驱动运营 提升长期复购
通过公私域的联动,品牌在私域拉新并积累了大量用户。只是,如何让这群用户发挥出应有的价值,而不是成为“沉睡的大多数”?

通过用户的互动和消费行为,企业可以沉淀数据标签,再根据这些数据标签应用在用户的下一步体验中,依此类推,持续滚动迭代,直至消费者的全生命周期。【友客来】可以实时查看客户访问数据,清晰访客轨迹、访问内容等,更有效的调整平台内容,做到多触达、高转化。

「年货节」期间至节后,企业可以不断地引进新的流量,周期性变更活动内容和选品,通过内容种草等形式提供周期性复购服务的关怀,再通过精细化的用户运营形成有效转化,形成长期复购。



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