什么是朋友圈广告?

发布时间:2016-06-28 17:01:29    点击数:17301    作者:耐思智慧

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。朋友圈广告当前已开放26个一级行业类目,只需要符合朋友圈广告准入行业要求,即可投放朋友圈广告。

朋友圈广告

朋友圈图文广告由五个部分 的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等。

广告主头像&名称拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页;

外层文案广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行;

外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片;

文字链“文字链”按不同推广目标可选择以下文案:查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)、了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)、下载应用 (适用推广目标:移动应用)、下载游戏 (适用推广目标:移动应用)、预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)、领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)。

“文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面 或者 自定义H5页面。

用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含 广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、文字链、用户社交互动等。

广告主头像&名称(同图文广告)拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页;

外层文案(同图文广告)广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行;

外层小视频通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长 6秒 与 15秒 两种类型的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内(可以不配置);

文字链“文字链” 按不同推广目标可选择以下文案:查看详情 (适用推广目标:品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)、了解公众号 (适用推广目标:公众号推广)、下载应用 (适用推广目标:移动应用)、下载游戏 (适用推广目标:移动应用)、预约活动 (适用推广目标:品牌活动、本地推广)、领取优惠 (适用推广目标:品牌活动、卡券推广、本地推广)。

“文字链” 引导用户访问 “链接详情页” ,“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页” 支持 公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面 或者 自定义H5页面。

用户社交互动(同图文广告)允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向,这样我们可以根据我们推广的产品选出合适的目标群体投放广告,对于我们预算节省十分有益。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段 的用户,支持 按性别定向。例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。


2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户 进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。


3. 手机系统、手机联网环境
手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们 为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等 24个一级兴趣标签,183个二级标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。


朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按 曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。


排期购买

通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定,单次投放最低预算为5万元。排期购买的特点是提前锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。


投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:


核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元,包含北京和上海。例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。
重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元,包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市,例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元,包含除以上22个城市之外的其他城市。例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。


基于不同的预算,我们可以获得不同标准的服务支持,如下所示:

普通客户:单次投放预算小于100万,广告支持配置1张外层图片,详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动。
高级客户:单次投放预算100万至500万,广告支持配置1张、3张或者4张外层图片,支持投放视频广告,详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容),“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动等。

VIP客户:单次投放预算超过500万,广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片,支持投放视频广告,详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容),“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动等。


竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。


核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买,核心&重点城市名单如上所述。

普通城市:最低出价为30元/千次曝光,普通城市名单如上所述。


竞价购买目前所支持的服务标准如下:广告支持配置1张外层图片、详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面、“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、了解公众号或者预约活动等。


以上就是朋友圈广告投放的一些相对适宜,价格上对企业客户来讲的话,是有一些偏高。不过,只要提升朋友圈的消费转化,投放成功率也是蛮高的。做朋友圈广告的朋友可以搭配使用建站宝盒微营销解决方案,搭建一个微商城或微分销网站,通过竞价+免费推广的形式,借助建站宝盒的营销工具,提升客户转化效果。微营销解决方案:http://www.iisp.com/design/wx_nicebox.php





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