什么是微信公众号广告推广?
发布时间:2016-06-28 17:13:55    点击数:6179    作者:eric wang

微信公众号广告是基于微信公众平台的效果广告,微信覆盖超过6亿的活跃用户,每天公众平台图文消息阅览次数超过30亿次,公众号广告通过公众平台图文消息进行传播,依托微信专业的数据处理算法,不同的广告将根据多维度的定向设定,精准展示在目标用户阅读的图文消息文章内容底部或视频内容中。

根据广告主不同投放目的,微信广告可以提供丰富的广告形态。目前,公众号广告支持5种投放目的,并提供6种不同的广告形态。包括:公众号推广、品牌活动、商品推广、移动应用推广、卡券推广。

一般情况下,微信公众号广告主要出现在文章的底部,并被明确表示出来。当然只要我们配合不同投放目的,就可以获得十分丰富的广告形态。

 

微信公众号广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

1. 年龄、性别

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

2. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

3. 手机系统、手机联网环境

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法 17个一级兴趣标签,183个二级标签。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。

公众号广告的收费策略是按照广告点击次数扣费的,最低广告单次点击出价为0.5元,广告实际扣费一般小于广告单次点击出价,提高广告质量可有效降低实际扣费。

当然广告费在业内来说还是比较高的,只要降低了整体的点击价格,并搭配一个好的用户转化效果,其实降低成本也不是不可能。笔者这里推荐大家搭配使用建站宝盒微营销系统开展业务,通过建站宝盒制作出一套专业的微商城或微分销平台,可以有效的将广告流量转化成消费客户。

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